Бранд архитектура
Как са структурирани и взаимосвързани продуктите и категориите на Spaceship.
Бранд архитектурата полага основата за растеж — като обединява структура и гъвкавост в подкрепа на последователното развитие.
Хибриден модел
Spaceship следва хибриден модел, за да организира своето портфолио. Продуктите имат различни типове идентичност според своето предназначение и степен на независимост, като същевременно остават свързани с принципите на Spaceship.
Този подход е последователен, мащабируем и гъвкав. Докато някои продукти са по-тясно свързани с master brand, други изразяват по-отличима идентичност.
Типове идентичност
Този хибриден модел на бранд архитектура е съставен от 4 типа идентичност, всеки със свое специфично ниво на автономност, видимост и съответствие в рамките на бранд екосистемата.
Master brand
Master brand определя основното визуално и вербално изразяване на Spaceship. Той задава принципите, тона и естетическата посока, които оформят цялата екосистема, като служи като централна отправна точка за последователност, разпознаваемост и доверие във всички допирни точки.
Основни продукти
Основните продукти съществуват изключително в рамките на допирните точки на родителския бранд и нямат собствено лого. Тяхното разграничаване се постига чрез визуални представяния като икони, пиктограми или микроилюстрации, които се вписват безпроблемно в екосистемата на Spaceship.
Открийте нашите основни продукти
Подбрандове
Макар и вкоренен в принципите и характера на Spaceship, подбрандът е самостоятелна единица със собствено лого, цветове и визуална вселена. Подбрандовете съществуват, когато даден продукт или изживяване се нуждае от собствена идентичност, наратив и пазарно присъствие отвъд основната платформа.
Инструменти
Инструментът е функционален актив, създаден в подкрепа на потребителите или вътрешните операции. Инструментите имат собствено лого за яснота и разпознаваемост, но винаги следват визуалната система на master brand на Spaceship (цветове, идеография и дизайнерска логика). Тяхната цел е полезност, а не разказване на история, и те никога не функционират като независими брандове.
Карта на взаимоотношенията между идентичностите
Преглед на това как типовете идентичност са свързани помежду си в екосистемата на Spaceship.
Матрица на идентичността
Ясната рамка ни позволява бързо да определим правилния тип идентичност за всеки продукт. В основата на това определение стои разбирането за одобрението на допирните точки, в които тази идентичност ще присъства, така че всеки продукт да получи подходящото ниво на автономност, видимост и съответствие с master brand.
Категории като системни слоеве
Категориите са структурни контейнери, които помагат за организирането на продуктите. Всяка категория в Spaceship възприема един от типовете идентичност, подчертани по-горе, и изисква собствена визуална идентичност. Този тип идентичност оказва влияние върху всички основни продукти, които принадлежат към категорията.
