Markenarchitektur
Wie die Produkte und Kategorien von Spaceship strukturiert und miteinander verbunden sind.
Die Markenarchitektur legt das Fundament für Wachstum — sie vereint Struktur und Flexibilität, um eine kohärente Weiterentwicklung zu unterstützen.
Hybrides Modell
Spaceship folgt einem hybriden Modell, um sein Portfolio zu organisieren. Produkte haben unterschiedliche Identitätstypen, die auf ihrem Zweck und ihrem Grad an Unabhängigkeit basieren, bleiben dabei jedoch in den Prinzipien von Spaceship verankert.
Dieser Ansatz ist kohärent, skalierbar und flexibel. Während einige Produkte stärker mit der Master Brand übereinstimmen, bringen andere eine deutlich eigenständigere Identität zum Ausdruck.
Identitätstypen
Dieses hybride Modell der Markenarchitektur besteht aus 4 Identitätstypen, von denen jeder sein eigenes Maß an Autonomie, Sichtbarkeit und Ausrichtung innerhalb des Markenökosystems hat.
Master Brand
Die Master Brand definiert den visuellen und verbalen Kernausdruck von Spaceship. Sie legt die Prinzipien, den Ton und die ästhetische Richtung fest, die das gesamte Ökosystem prägen, und dient als zentrale Referenz für Kohärenz, Wiedererkennung und Vertrauen über alle Touchpoints hinweg.
Kernprodukte
Kernprodukte existieren ausschließlich innerhalb der Touchpoints der Dachmarke und haben kein eigenes Logo. Ihre Differenzierung erfolgt durch visuelle Darstellungen wie Symbole, Piktogramme oder Mikroillustrationen, die sich nahtlos in das Spaceship-Ökosystem einfügen.
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Submarken
Obwohl eine Submarke in den Prinzipien und der Persönlichkeit von Spaceship verwurzelt ist, ist sie eine eigenständige Einheit mit eigenem Logo, eigenen Farben und eigener visueller Welt. Submarken existieren, wenn ein Produkt oder Erlebnis eine eigene Identität, Erzählung und Marktpräsenz über die Kernplattform hinaus benötigt.
Tools
Ein Tool ist ein funktionales Asset, das zur Unterstützung von Nutzern oder internen Abläufen geschaffen wurde. Tools haben zur Klarheit und Wiedererkennung ein eigenes Logo, folgen jedoch immer dem visuellen System der Master Brand von Spaceship (Farben, Ikonografie und Designlogik). Ihr Zweck ist Nutzen, nicht Storytelling, und sie fungieren niemals als unabhängige Marken.
Karte der Identitätsbeziehungen
Ein Überblick darüber, wie die Identitätstypen innerhalb des Spaceship-Ökosystems miteinander in Beziehung stehen.
Identitätsmatrix
Ein klarer Rahmen stellt sicher, dass wir für jedes Produkt schnell den richtigen Identitätstyp bestimmen können. Im Kern dieser Definition steht das Verständnis der Unterstützung an den Touchpoints, an denen diese Identität präsent sein wird, damit jedes Produkt das angemessene Maß an Autonomie, Sichtbarkeit und Ausrichtung an der Master Brand erhält.
Kategorien als Systemebenen
Kategorien sind strukturelle Container, die dabei helfen, Produkte zu organisieren. Jede Kategorie bei Spaceship übernimmt einen der oben hervorgehobenen Identitätstypen und benötigt eine eigene visuelle Identität. Dieser Identitätstyp wirkt sich auf alle Kernprodukte aus, die zu der Kategorie gehören.
