Arquitectura de marca
Cómo se estructuran e interconectan los productos y categorías de Spaceship.
La arquitectura de marca sienta las bases para el crecimiento, aunando estructura y flexibilidad para respaldar una evolución coherente.
Modelo híbrido
Spaceship sigue un modelo híbrido para organizar su cartera. Los productos tienen tipos de identidad distintos según su propósito y nivel de independencia, mientras permanecen anclados en los principios de Spaceship.
Este enfoque es coherente, escalable y flexible. Mientras que algunos productos están más alineados con la marca maestra, otros expresan una identidad más diferenciada.
Tipos de identidad
Este modelo híbrido de arquitectura de marca se compone de 4 tipos de identidad, cada uno con su propio nivel particular de autonomía, visibilidad y alineación dentro del ecosistema de marca.
Marca maestra
La marca maestra define la expresión visual y verbal central de Spaceship. Establece los principios, el tono y la dirección estética que dan forma a todo el ecosistema, y sirve como referencia central de coherencia, reconocimiento y confianza en todos los puntos de contacto.
Productos principales
Los productos principales existen exclusivamente dentro de los puntos de contacto de la marca matriz y no tienen su propio logotipo. Su diferenciación se logra mediante representaciones visuales como iconos, pictogramas o microilustraciones que encajan perfectamente en el ecosistema de Spaceship.
Descubre nuestros productos principales
Submarcas
Aunque se basa en los principios y la personalidad de Spaceship, una submarca es una entidad singular con su propio logotipo, colores y universo visual. Las submarcas existen cuando un producto o una experiencia necesita su propia identidad, narrativa y presencia en el mercado más allá de la plataforma principal.
Herramientas
Una herramienta es un recurso funcional creado para apoyar a los usuarios o las operaciones internas. Las herramientas tienen su propio logotipo para aportar claridad y reconocimiento, pero siempre siguen el sistema visual de la marca maestra de Spaceship (colores, ideografía y lógica de diseño). Su propósito es la utilidad, no la narrativa, y nunca funcionan como marcas independientes.
Mapa de relaciones de identidad
Una visión general de cómo los tipos de identidad se relacionan entre sí dentro del ecosistema de Spaceship.
Matriz de identidad
Un marco claro garantiza que podamos determinar rápidamente el tipo de identidad adecuado para cada producto. En el núcleo de esta definición está comprender el respaldo de los puntos de contacto donde vivirá esa identidad, para que cada producto obtenga el nivel apropiado de autonomía, visibilidad y alineación con la marca maestra.
Categorías como capas del sistema
Las categorías son contenedores estructurales que ayudan a organizar los productos. Cada categoría de Spaceship adopta uno de los tipos de identidad destacados anteriormente y requiere su propia identidad visual. Este tipo de identidad influye en todos los productos principales que pertenecen a la categoría.
