Beweging maakt communicatie krachtiger en boeiender. Spaceship’s bewegingscreatie volgt specifieke principes, toon, parameters en choreografie die samen de merkidentiteit weerspiegelen.
Motion maakt ervaringen niet alleen boeiend — het verduidelijkt ideeën, versterkt concepten en brengt verhalen doelgericht tot leven.
Een gedefinieerde set motion-principes beschrijft het doel van de animaties die we maken.
Probeer een diepe betekenis te geven aan de boodschap die je wilt overbrengen. Overwin complexe concepten door eenvoudige geometrie te verkennen en verder te gaan dan wat mogelijk is met organische motion.
Motion moet natuurlijk aanvoelen in compositie en beweging. Het gebruik van momentum kan de ervaring van het publiek verbeteren en een natuurlijk gevoel geven aan onze motion-taal.
Motion moet de cognitieve belasting verminderen en het oog richten op wat belangrijk is. Wanneer een actie wordt uitgevoerd, willen we onmiddellijke feedback geven en de kijker nooit laten wachten.
Hoewel sommige producten en diensten verschillende kenmerken en mogelijkheden kunnen hebben, kunnen we een algemene benadering van animatie definiëren op basis van hoe ze zich tot de kijker verhouden: emotioneel en functioneel.
Emotioneel — Creëert een diepere band
Een merk kan inspelen op de emoties van een kijker en een diepere band creëren.
Functioneel — Helpt klanten hun doelen te bereiken
Verbetert feedback, helpt bij oriëntatie en richt de aandacht van de kijker op wat relevant is.
Onze merkprincipes moeten worden weerspiegeld in elk medium dat met Spaceship te maken heeft, op het platform en daarbuiten. Om ze in motion tot leven te brengen, vertrouwen we op een reeks parameters die consistentie, samenhang en een uniforme uitdrukking van onze merkidentiteit waarborgen.
Timing
Timing en vertraging kunnen binnen hetzelfde object samenwerken om zowel toon als doel over te brengen. Een tragere toon tijdens het laden van een pagina kan bijvoorbeeld een emotionele band creëren, gevolgd door een snelle reactie die een functionele toon geeft met duidelijke en onmiddellijke feedback.
Parenting
We gebruiken parenting om betekenis te creëren en relaties tussen visuele elementen vast te leggen. In afspeelanimaties helpt parenting te laten zien hoe elementen zich tot elkaar verhouden en samen veranderen. In realtime interacties zorgt het voor vloeiendere ervaringen door objecten visueel met elkaar te verbinden en gebruikers op een natuurlijke manier door de interface te leiden.
Vertraging
Vertraging definieert een relatie tussen objecten, verbetert de bruikbaarheid en schept een narratief bij het introduceren van nieuwe elementen op het scherm.
Parallax
Het doel van parallax is om een illusie van diepte te creëren. Het helpt onze kijkers te begrijpen welke objecten een hogere prioriteit hebben en waarop ze zich moeten richten. Wanneer we overlappende objecten met verschillende snelheden bewegen, creëren we een ruimtelijke relatie tussen hen.
Overlay
Deze parameter gebruikt niet-3D-ruimte, waardoor objecten die in lagen achter elkaar staan onafhankelijk kunnen bewegen. Overlay gebruikt deze overlappende lagen op een bestaande interface om aanvullende informatie te bieden. We gebruiken motion om een narratief te creëren van de ruimtelijke relatie tussen deze entiteiten.
Choreografie
Choreografie combineert onze parameters met drie extra elementen: continuïteit, relatie en narratief. Door te bepalen hoe elk object zich gedraagt, vangen we de aandacht van ons publiek en creëren we emotionele betrokkenheid.
Continuïteit
Zorgt voor een consistente en vloeiende bewegingsstroom, waardoor ons publiek het narratief beter begrijpt en de focus tussen overgangen behoudt. Het versterkt de visuele continuïteit door een element op het scherm een doel te geven.
Relatie
Hoe elk object zich verhoudt tot zijn omgeving en hoe zijn gedrag de manier beïnvloedt waarop andere elementen functioneren.
Narratief
Gecombineerd met de andere kenmerken kan een goed opgebouwd narratief een diepe en blijvende band met kijkers smeden, terwijl het ook duidelijke begeleiding biedt om zelfs de meest complexe taken eenvoudig en toegankelijk te laten lijken.