Arquitetura de marca
Como os produtos e categorias da Spaceship são estruturados e interconectados.
A arquitetura de marca estabelece a base para o crescimento — reunindo estrutura e flexibilidade para apoiar uma evolução coerente.
Modelo híbrido
A Spaceship segue um modelo híbrido para organizar seu portfólio. Os produtos têm tipos de identidade distintos com base em sua finalidade e nível de independência, enquanto permanecem ancorados nos princípios da Spaceship.
Essa abordagem é coerente, escalável e flexível. Enquanto alguns produtos estão mais alinhados com a marca principal, outros expressam uma identidade mais distinta.
Tipos de identidade
Este modelo híbrido de arquitetura de marca é composto por 4 tipos de identidade, cada um com seu próprio nível específico de autonomia, visibilidade e alinhamento dentro do ecossistema da marca.
Marca principal
A marca principal define a expressão visual e verbal central da Spaceship. Ela estabelece os princípios, o tom e a direção estética que moldam todo o ecossistema, servindo como referência central de coerência, reconhecimento e confiança em todos os pontos de contato.
Produtos principais
Os produtos principais existem exclusivamente nos pontos de contato da marca-mãe e não têm seu próprio logotipo. Sua diferenciação acontece por meio de representações visuais, como ícones, pictogramas ou microilustrações, que se encaixam perfeitamente no ecossistema da Spaceship.
Descubra nossos produtos principais
Sub-brands
Embora esteja enraizada nos princípios e na personalidade da Spaceship, uma sub-brand é uma entidade singular com seu próprio logotipo, cores e universo visual. As sub-brands existem quando um produto ou experiência precisa de sua própria identidade, narrativa e presença no mercado além da plataforma principal.
Ferramentas
Uma ferramenta é um recurso funcional criado para dar suporte aos usuários ou às operações internas. As ferramentas têm seu próprio logotipo para maior clareza e reconhecimento, mas sempre seguem o sistema visual da marca principal da Spaceship (cores, ideografia e lógica de design). Seu propósito é utilitário, não narrativo, e elas nunca funcionam como marcas independentes.
Mapa de relacionamento de identidade
Uma visão geral de como os tipos de identidade se relacionam entre si dentro do ecossistema da Spaceship.
Matriz de identidade
Uma estrutura clara garante que possamos determinar rapidamente o tipo de identidade certo para cada produto. No centro dessa definição está a compreensão do endosso dos pontos de contato onde essa identidade estará presente, para que cada produto receba o nível apropriado de autonomia, visibilidade e alinhamento com a marca principal.
Categorias como camadas do sistema
As categorias são contêineres estruturais que ajudam a organizar os produtos. Cada categoria na Spaceship adota um dos tipos de identidade destacados acima e exige sua própria identidade visual. Esse tipo de identidade impacta todos os produtos principais que pertencem à categoria.
