Merkevarearkitektur
Hvordan Spaceships produkter og kategorier er strukturert og sammenkoblet.
Merkevarearkitektur legger grunnlaget for vekst — og bringer struktur og fleksibilitet sammen for å støtte en helhetlig utvikling.
Hybridmodell
Spaceship følger en hybridmodell for å organisere porteføljen sin. Produkter har ulike identitetstyper basert på formålet sitt og graden av uavhengighet, samtidig som de forblir forankret i Spaceships prinsipper.
Denne tilnærmingen er helhetlig, skalerbar og fleksibel. Mens noen produkter ligger nærmere hovedmerket, uttrykker andre en mer særpreget identitet.
Identitetstyper
Denne hybride merkevarearkitekturmodellen består av 4 identitetstyper, hver med sitt eget nivå av autonomi, synlighet og tilpasning innenfor merkevareøkosystemet.
Hovedmerke
Hovedmerket definerer Spaceships visuelle og verbale kjerneuttrykk. Det fastsetter prinsippene, tonen og den estetiske retningen som former hele økosystemet, og fungerer som den sentrale referansen for helhet, gjenkjennelse og tillit på tvers av alle berøringspunkter.
Kjerneprodukter
Kjerneprodukter finnes utelukkende innenfor berøringspunktene til foreldemerket og har ikke sin egen logo. Differensieringen deres kommer gjennom visuelle representasjoner som ikoner, piktogrammer eller mikroillustrasjoner som passer sømløst inn i Spaceship-økosystemet.
Oppdag kjerneproduktene våre
Undermerker
Selv om et undermerke er forankret i Spaceships prinsipper og personlighet, er det en selvstendig enhet med egen logo, egne farger og sitt eget visuelle univers. Undermerker finnes når et produkt eller en opplevelse trenger sin egen identitet, fortelling og markedstilstedeværelse utover kjerneplattformen.
Verktøy
Et verktøy er en funksjonell ressurs som er laget for å støtte brukere eller interne operasjoner. Verktøy har sin egen logo for tydelighet og gjenkjennelse, men følger alltid Spaceships visuelle system for hovedmerket (farger, ideografi og designlogikk). Formålet deres er nytte, ikke historiefortelling, og de fungerer aldri som uavhengige merkevarer.
Kart over identitetsrelasjoner
En oversikt over hvordan identitetstypene forholder seg til hverandre i Spaceship-økosystemet.
Identitetsmatrise
Et tydelig rammeverk sikrer at vi raskt kan fastslå riktig identitetstype for hvert produkt. Kjernen i denne definisjonen er å forstå godkjenningen av berøringspunktene der identiteten skal leve, slik at hvert produkt får riktig grad av autonomi, synlighet og samsvar med hovedmerket.
Kategorier som systemlag
Kategorier er strukturelle beholdere som bidrar til å organisere produkter. Hver kategori i Spaceship bruker en av identitetstypene som er fremhevet ovenfor, og krever sin egen visuelle identitet. Denne identitetstypen påvirker alle kjerneprodukter som tilhører kategorien.
