Architektura marki
Jak produkty i kategorie Spaceship są zorganizowane i powiązane.
Architektura marki tworzy fundament wzrostu — łącząc strukturę i elastyczność, aby wspierać spójny rozwój.
Model hybrydowy
Spaceship stosuje model hybrydowy do organizacji swojego portfolio. Produkty mają odrębne typy tożsamości w zależności od swojego celu i poziomu niezależności, pozostając jednocześnie zakotwiczone w zasadach Spaceship.
To podejście jest spójne, skalowalne i elastyczne. Podczas gdy niektóre produkty są bardziej zgodne z marką główną, inne wyrażają bardziej odrębną tożsamość.
Typy tożsamości
Ten hybrydowy model architektury marki składa się z 4 typów tożsamości, z których każdy ma własny poziom autonomii, widoczności i zgodności w ekosystemie marki.
Marka główna
Marka główna definiuje podstawową wizualną i werbalną ekspresję Spaceship. Wyznacza zasady, ton i kierunek estetyczny, które kształtują cały ekosystem, służąc jako centralny punkt odniesienia dla spójności, rozpoznawalności i zaufania we wszystkich punktach styku.
Produkty podstawowe
Produkty podstawowe funkcjonują wyłącznie w punktach styku marki nadrzędnej i nie mają własnego logo. Ich zróżnicowanie wynika z reprezentacji wizualnych, takich jak ikony, piktogramy lub mikroilustracje, które płynnie wpisują się w ekosystem Spaceship.
Odkryj nasze produkty podstawowe
Submarki
Choć submarka jest zakorzeniona w zasadach i osobowości Spaceship, stanowi odrębny byt z własnym logo, kolorami i światem wizualnym. Submarki istnieją wtedy, gdy produkt lub doświadczenie potrzebuje własnej tożsamości, narracji i obecności rynkowej wykraczającej poza główną platformę.
Narzędzia
Narzędzie to funkcjonalny zasób stworzony, aby wspierać użytkowników lub operacje wewnętrzne. Narzędzia mają własne logo dla przejrzystości i rozpoznawalności, ale zawsze podążają za systemem identyfikacji wizualnej marki głównej Spaceship (kolory, ideografia i logika projektowa). Ich celem jest użyteczność, a nie opowiadanie historii, i nigdy nie funkcjonują jako niezależne marki.
Mapa relacji tożsamości
Przegląd tego, jak typy tożsamości odnoszą się do siebie w ekosystemie Spaceship.
Macierz tożsamości
Przejrzyste ramy pozwalają nam szybko określić właściwy typ tożsamości dla każdego produktu. U podstaw tej definicji leży zrozumienie sposobu firmowania punktów styku, w których ta tożsamość będzie funkcjonować, tak aby każdy produkt otrzymał odpowiedni poziom autonomii, widoczności i zgodności z marką główną.
Kategorie jako warstwy systemu
Kategorie są strukturalnymi kontenerami, które pomagają organizować produkty. Każda kategoria w Spaceship przyjmuje jeden z wyróżnionych powyżej typów tożsamości i wymaga własnej identyfikacji wizualnej. Ten typ tożsamości wpływa na wszystkie podstawowe produkty należące do danej kategorii.
