Arquitetura de marca
Como os produtos e categorias da Spaceship estão estruturados e interligados.
A arquitetura da marca estabelece a base para o crescimento — reunindo estrutura e flexibilidade para apoiar uma evolução coerente.
Modelo híbrido
A Spaceship segue um modelo híbrido para organizar o seu portefólio. Os produtos têm tipos de identidade distintos com base no seu propósito e nível de independência, mantendo-se ancorados nos princípios da Spaceship.
Esta abordagem é coerente, escalável e flexível. Enquanto alguns produtos estão mais alinhados com a marca principal, outros expressam uma identidade mais distinta.
Tipos de identidade
Este modelo híbrido de arquitetura de marca é composto por 4 tipos de identidade, cada um com o seu próprio nível particular de autonomia, visibilidade e alinhamento dentro do ecossistema da marca.
Marca principal
A marca principal define a expressão visual e verbal central da Spaceship. Estabelece os princípios, o tom e a direção estética que moldam todo o ecossistema, servindo como referência central para coerência, reconhecimento e confiança em todos os pontos de contacto.
Produtos principais
Os produtos principais existem exclusivamente nos pontos de contacto da marca-mãe e não têm o seu próprio logótipo. A sua diferenciação surge através de representações visuais, como ícones, pictogramas ou microilustrações, que se integram perfeitamente no ecossistema Spaceship.
Descobre os nossos produtos principais
Sub-marcas
Embora esteja enraizada nos princípios e na personalidade da Spaceship, uma sub-marca é uma entidade singular com o seu próprio logótipo, cores e universo visual. As sub-marcas existem quando um produto ou experiência precisa da sua própria identidade, narrativa e presença no mercado para além da plataforma principal.
Ferramentas
Uma ferramenta é um recurso funcional criado para apoiar os utilizadores ou as operações internas. As ferramentas têm o seu próprio logótipo para maior clareza e reconhecimento, mas seguem sempre o sistema visual da marca principal da Spaceship (cores, ideografia e lógica de design). O seu objetivo é a utilidade, não a narrativa, e nunca funcionam como marcas independentes.
Mapa de relação das identidades
Uma visão geral de como os tipos de identidade se relacionam entre si dentro do ecossistema Spaceship.
Matriz de identidade
Uma estrutura clara garante que conseguimos determinar rapidamente o tipo de identidade certo para cada produto. No centro desta definição está a compreensão do endosso dos pontos de contacto onde essa identidade vai existir, para que cada produto tenha o nível adequado de autonomia, visibilidade e alinhamento com a marca principal.
Categorias como camadas do sistema
As categorias são contentores estruturais que ajudam a organizar os produtos. Cada categoria na Spaceship adota um dos tipos de identidade destacados acima e requer a sua própria identidade visual. Este tipo de identidade tem impacto em todos os produtos principais que pertencem à categoria.
