Varumärkesarkitektur
Hur Spaceships produkter och kategorier är strukturerade och sammankopplade.
Varumärkesarkitektur lägger grunden för tillväxt — och för samman struktur och flexibilitet för att stödja en sammanhängande utveckling.
Hybridmodell
Spaceship följer en hybridmodell för att organisera sin portfölj. Produkter har olika identitetstyper beroende på sitt syfte och sin grad av självständighet, samtidigt som de förblir förankrade i Spaceships principer.
Detta tillvägagångssätt är sammanhängande, skalbart och flexibelt. Vissa produkter ligger närmare huvudvarumärket, medan andra uttrycker en mer distinkt identitet.
Identitetstyper
Denna hybrida modell för varumärkesarkitektur består av 4 identitetstyper, var och en med sin egen särskilda nivå av autonomi, synlighet och anpassning inom varumärkesekosystemet.
Huvudvarumärke
Huvudvarumärket definierar Spaceships visuella och verbala kärnuttryck. Det fastställer de principer, den ton och den estetiska riktning som formar hela ekosystemet och fungerar som den centrala referensen för sammanhang, igenkänning och förtroende över alla kontaktpunkter.
Kärnprodukter
Kärnprodukter finns uteslutande inom modervarumärkets kontaktpunkter och har ingen egen logotyp. Deras differentiering sker genom visuella representationer som ikoner, piktogram eller mikroillustrationer som smälter sömlöst in i Spaceship-ekosystemet.
Upptäck våra kärnprodukter
Undervarumärken
Även om ett undervarumärke har sin grund i Spaceships principer och personlighet, är det en enskild enhet med egen logotyp, egna färger och ett eget visuellt universum. Undervarumärken finns när en produkt eller upplevelse behöver en egen identitet, berättelse och marknadsnärvaro utöver kärnplattformen.
Verktyg
Ett verktyg är en funktionell tillgång som skapats för att stödja användare eller interna verksamheter. Verktyg har en egen logotyp för tydlighet och igenkänning, men följer alltid Spaceships visuella system för huvudvarumärket (färger, ideografi och designlogik). Deras syfte är nytta, inte berättande, och de fungerar aldrig som självständiga varumärken.
Karta över identitetsrelationer
En översikt över hur identitetstyperna förhåller sig till varandra inom Spaceship-ekosystemet.
Identitetsmatris
Ett tydligt ramverk säkerställer att vi snabbt kan avgöra rätt identitetstyp för varje produkt. Kärnan i denna definition är att förstå godkännandet av de kontaktpunkter där identiteten kommer att finnas, så att varje produkt får rätt nivå av autonomi, synlighet och anpassning till huvudvarumärket.
Kategorier som systemlager
Kategorier är strukturella behållare som hjälper till att organisera produkter. Varje kategori på Spaceship använder en av identitetstyperna som lyfts fram ovan och kräver en egen visuell identitet. Denna identitetstyp påverkar alla kärnprodukter som tillhör kategorin.
